Désormais, l’industrie est bien consciente que Oracle, autrefois le vendeur de données publicitaires le plus important du marché, va fermer sa division publicitaire. C’est une fin ignominieuse pour Oracle Advertising, une partie de l’Oracle Data Cloud (ODC) qui, à un moment donné, était composée des principaux acteurs de la catégorie, y compris Datalogix pour les données consommateurs hors ligne, Grapeshot pour le ciblage contextuel, la mesure et la vérification de Moat et le marché BlueKai.
L’activité publicitaire d’Oracle sera soutenue jusqu’à la fin de septembre, mais sur le site, elle semble aussi bonne que disparue. “Oracle a déterminé que l’activité publicitaire n’est pas compatible avec sa vision stratégique actuelle”, selon la nouvelle page d’accueil de l’impasse.
Alors, que s’est-il passé ? Des conversations avec une douzaine d’employés actuels et anciens dressent un tableau d’un temps et d’une énergie gaspillés au cours des années – et même des heures – précédant le moment où la PDG Safra Catz a annoncé aux investisseurs que l’unité publicitaire serait supprimée d’ici le quatrième trimestre de cette année. Ces employés affirment qu’il n’y a eu aucun avertissement et ils ont découvert que l’activité publicitaire était terminée comme le reste du monde l’a fait. Les employés d’Oracle auxquels AdExchanger a parlé ont demandé l’anonymat.
L’entreprise n’a pas non plus donné d’avis aux employés de l’Oracle Data Cloud (ODC) avant la nouvelle, qui a été partagée avec les investisseurs lors de l’appel aux résultats de la société plus tôt ce mois-ci. “Avant de discuter de mes prévisions pour le T1 et l’exercice fiscal 2025, je voudrais simplement vous donner quelques informations”, a déclaré Catz. “La première est qu’au [T2], nous avons décidé de quitter l’activité publicitaire, qui était descendue à environ 300 millions de dollars de revenus pour l’exercice 2024.”
Il n’a plus été mentionné au cours de l’appel par un responsable d’Oracle ou pendant la séance de questions-réponses avec les investisseurs. Oracle n’a pas répondu aux demandes répétées de commentaires.
Rebecca Feugeres est Responsable Appui-Développement / Chargée de coordination du programme International , elle s’occupe des Actualités, de la Finance du Développement personnel et des sujets liés à l’entrepreunariat